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別克park avenue 林蔭大道促銷(xiāo)活動(dòng)方案
作者：劉曉 時(shí)間：2009-7-18 字體：[大] [中] [小]
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一、 活動(dòng)背景
二、 活動(dòng)目的
三、 活動(dòng)主題
四、 活動(dòng)時(shí)間
五、 活動(dòng)地點(diǎn)
六、 活動(dòng)對(duì)象及要求
七、 活動(dòng)內(nèi)容
八、 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及獎(jiǎng)品
九、 媒體宣傳
十、 活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算
十一、 活動(dòng)時(shí)間及行程安排
十二、 人員配備物料需求
一、活動(dòng)背景：
-大背景分析
近兩年，汽車(chē)行業(yè)逐漸成為新興的消費(fèi)與廣告熱點(diǎn)。從2003年的井噴式增長(zhǎng)，到2004年的低迷不振，汽車(chē)市場(chǎng)經(jīng)歷大暑后進(jìn)入小寒，汽車(chē)行業(yè)的相關(guān)策劃與活動(dòng)也隨之面臨更多變數(shù)。
-消費(fèi)者分析
汽車(chē)產(chǎn)業(yè)以40%左右的超高速迅猛發(fā)展，其實(shí)質(zhì)是有一次性付款能力的富人階層，積累已久的消費(fèi)需求的集中表現(xiàn)。但經(jīng)歷了兩年的井噴式增長(zhǎng)之后，消費(fèi)者主體在近一年向高收入人群發(fā)生轉(zhuǎn)移，它將支持未來(lái)兩年汽車(chē)市場(chǎng)從超高速到較高速的趨緩式增長(zhǎng)，至于繼續(xù)向中高等收入家庭轉(zhuǎn)移，將在2006年以后城鎮(zhèn)居民收入水平提高的背景下預(yù)計(jì)將會(huì)出現(xiàn)新的動(dòng)向。
中高收入人群從消費(fèi)特征來(lái)看，他們大多首次購(gòu)車(chē)，購(gòu)車(chē)用途以家用為主，他們具有品牌意識(shí)，但依然可能被價(jià)格所觸動(dòng)而轉(zhuǎn)向，需要培養(yǎng)品牌含感度與忠誠(chéng)度。
-別克park avenue 林蔭大道自身產(chǎn)品分析
別克park avenue 林蔭大道分為3.6L旗艦版49.88萬(wàn)元；3.6L精英版38.88萬(wàn)元；2.8L豪華版45.88萬(wàn)元；2.8L精英版36.88萬(wàn)元；2.8L舒適版32.88萬(wàn)元五款車(chē)型
ALLOY TEC V6 全鋁高性能發(fā)動(dòng)機(jī)
3.6l250匹充沛馬力
通用全球最新GRWD豪華驅(qū)車(chē)平臺(tái)
后排總裁豪華級(jí)電動(dòng)可調(diào)座椅
Harman/kardon logic 豪華劇院音響
五星級(jí)安全標(biāo)準(zhǔn)
3009mm超長(zhǎng)軸距
別克park avenue 林蔭大道體現(xiàn)了別克品牌作為上海通用汽車(chē)支柱品牌與時(shí)俱進(jìn)，不斷吸取東西方優(yōu)秀文化，不斷融合全球與本地化優(yōu)勢(shì)的新成就，同時(shí)也令別克品牌的大氣激情、現(xiàn)代化和國(guó)際化的形象更加標(biāo)準(zhǔn)鮮明，將別克品牌整體提升到一個(gè)嶄新的高度。
這款充滿(mǎn)尊貴氣度。融合頂尖動(dòng)力與舒適度科技化得產(chǎn)品，將在國(guó)內(nèi)高檔豪華車(chē)市場(chǎng)樹(shù)立起強(qiáng)勢(shì)地位。
二、活動(dòng)目的：
提高別克park avenue 林蔭大道高檔豪華車(chē)在石家莊目標(biāo)人群中的知名度，讓更多人了解別克park avenue 林蔭大道，認(rèn)可別克park avenue 林蔭大道，從而提升其在石家莊汽車(chē)市場(chǎng)上的銷(xiāo)量。
三、活動(dòng)主題：
林蔭大道動(dòng)靜揮灑影響力
四、活動(dòng)時(shí)間：
2007年12月22日-2008年1月7日
五、活動(dòng)地點(diǎn)：
石家莊先天下商場(chǎng)一層展廳
六、活動(dòng)對(duì)象及要求：
活動(dòng)對(duì)象：主要客戶(hù)群應(yīng)該是“靜謀商業(yè)智慧、動(dòng)攬財(cái)富人生”的時(shí)代精英，他們心有定力，心思縝密運(yùn)籌事業(yè)藍(lán)圖；行為果決、永往直前，實(shí)現(xiàn)人生目標(biāo)，以及一些汽車(chē)愛(ài)好者。
活動(dòng)要求：支持人提問(wèn)，觀眾回答，比賽人員從現(xiàn)場(chǎng)觀眾中隨機(jī)取8名，比賽分搶答題、選擇題兩個(gè)階段，最后根據(jù)總分評(píng)出前三名。
七、活動(dòng)內(nèi)容
（一） 全家總動(dòng)員
從12月24 日開(kāi)始在先天下舉行別克車(chē)展，將別克中park avenue林蔭大道展出。先開(kāi)始展出2.8L舒適版和2.8L精英版各兩輛，分別為銀白色和黑色，展臺(tái)設(shè)計(jì)干凈明朗，然后再展出3.6L旗艦版、3.6L精英版、2.8L豪華版各三輛，顏色為黑色、銀白色、白色，展臺(tái)比上個(gè)展臺(tái)高一些，布置風(fēng)格穩(wěn)重、尊貴大氣。展臺(tái)為圓形轉(zhuǎn)動(dòng)展臺(tái)，在展臺(tái)中間設(shè)立一個(gè)電子屏幕，上面反復(fù)播放park avenue林蔭大道的電視臺(tái)廣告和其優(yōu)點(diǎn)及技術(shù)含量。
12月25日開(kāi)展知識(shí)大賽，大賽內(nèi)容為交通法規(guī)、電子屏幕播放內(nèi)容及汽車(chē)保養(yǎng)內(nèi)容。在大賽開(kāi)始時(shí)全場(chǎng)播放We will rock you然后是主持人從一輛park avenue 林蔭大道中走出，到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾每人發(fā)放一張別克park avenue 林蔭大道海報(bào)，讓人們進(jìn)一步了解別克park avenue 林蔭大道。
（二）假日試駕 動(dòng)靜揮灑影響力
發(fā)送邀請(qǐng)函，讓他們?cè)谥苣┟赓M(fèi)試駕給一些成功人士別克park avenue 林蔭大道，地點(diǎn)設(shè)在先天下，路線(xiàn)：先天下-裕華東路，讓他們親身感受林蔭大道的舒適度與豪華感及與其它同類(lèi)車(chē)的不同之處，調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望。
八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置及獎(jiǎng)品
一等獎(jiǎng)：一名 獲得購(gòu)買(mǎi)別克park avenue 林蔭大道人民幣8888元
二等獎(jiǎng)：二名 獲得購(gòu)買(mǎi)別克park avenue 林蔭大道人民幣6666元
三等獎(jiǎng)：三名 獲得別克park avenue 林蔭大道3888元護(hù)理券1張
參與獎(jiǎng)：五名 獲得價(jià)值888元加油卡一張
九、媒體宣傳：
燕趙都市報(bào)：在12月1 5 8 15 半版宣傳20 21 22 23 24 25號(hào)整版宣傳報(bào)道
河北青年報(bào)：12月 18 20 22 23 24半版宣傳
十、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：略
十一、人員配備物料需求
主持人：2名
司儀：5名
保安：20名
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